“6.08女神價到”全民家居購物盛典正式啟動!
騰訊家居 2019-04-27 12:36:00

2019年4月26日,由優居|騰訊家居、三人禾集團、LS平安策劃機構聯合華美立家攜手開創的“6.08女神價到”全民家居購物盛典啟動發布會在杭州拉開帷幕。來自全國的150家賣場代表,與優居副總裁陳燕飛,三人禾集團董事長秦飛,LS平安策劃機構董事長林安平等領導,共同見證了“女神價到”IP的正式發布,以及“6.08女神價到”全民家居購物盛典的正式啟動。

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“6.08女神價到”全民家居購物盛典啟動發布會現場

近幾年隨著互聯網的影響、消費方式的轉變、信息流通的加速、行業結構的調整,泛家居流通行業正在經受一場莫大的考驗,如何賦能終端、如何升級營銷、如果解決痛點是家居行業必須面對的問題。

行業變化 亟需破局

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LS平安策劃機構董事長林安平做《國內家居建材行業市場分析》主題演講

LS平安策劃機構董事長林安平先生在《國內家居建材行業市場分析》主題演講中,從環境、現狀、拐點和未來四個方面,對家居行業近些年的變化以及未來的發展方向,作了簡短而又深刻的剖析。他提到,2018年世界增長并沒有持續2017年各國同步強勁回升的勢頭,增速出現下行跡象。雖然經濟形勢呈現增速下滑趨勢,但國內家居建材賣場卻仍在繼續擴張,賣場數量、賣場面積不斷增長。

據不完全統計,目前全國有經營能力、具有代表性的家居賣場約1300家,預計在未來三年內,將增加超1000家的家居賣場。在這樣的情況下,工廠不得不站出來,直接面對,同時解決入口問題和出口端;家居建材賣場不再延用傳統思維模式,緊密結合上下游產業,共同應對;經銷商往多元化、產業化方向轉變,增加引流方式及頻次。最后,林安平先生總結到,行業在變,市場在變,模式和方法也亟需改變。未來屬于整合資源的人、敢于改變的人、接受新事物的人。

超級IP 賦能終端

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優居副總裁陳燕飛發布“女神價到”IP

在“女神價到”IP發布環節中,優居副總裁陳燕飛先生簡單總結了當下市場存在的問題:市場觸達天花板、終端經營壓力大、渠道分流挑戰大、消費路徑變化大、消費者了解不足。他認為,聯合與賦能是整個行業都需要積極思考的重要方向,而“女神價到”就是這樣一個區域聯合+線上賦能的超級IP。

賣場不僅需要經營,更需要為合作商戶賦能,因此優居|騰訊家居聯合三人禾集團、LS平安策劃機構打造了“女神價到”IP,運用騰訊龐大的用戶體系和優質家居人群覆蓋、貝殼+鏈家的大數據、主流媒體平臺傳播資源,為全國賣場打造一場全民家居購物盛典。“女神價到”IP授權使用、騰訊平臺背書、線上2000萬廣告資源、家裝人群精準推送……此次“6.08女神價到”活動,優居|騰訊家居將全力整合線上資源,為終端賦能。

線下爆破 超級執行

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三人禾集團董事長秦飛分享項目落地4.0版超級執行模式

三人禾集團董事長秦飛在發布會上分享了項目落地4.0版超級執行模式《家居超級IP營銷新路徑》,他分析到,當下家居行業競爭的趨勢為經銷商競爭、品牌競爭、物業競爭,競爭導致生存環境變得惡劣,因此家居賣場的經營和發展也遇到了瓶頸。“聚合的力量大于單獨的力量,我們希望打造的是超級IP,一個擁有可持續性,可以與全國家居賣場實現共享和聯動的‘女神價到’IP”,秦董在分享中說道。

“女神價到”將實現億級曝光量、線上線下資源融合、全渠道營銷升級和目標人群精準觸達,在5月12日-7月12日兩個月的活動時間內,結合明星代言、用戶互動、品牌聯動、線下參與等多種形式,聯動全國賣場,共同打造全民家居購物盛典。三人禾集團將提供標準化的落地營銷支持,指導終端集客與爆破,確保營銷傳播效果落地到賣場,助力賣場成交量有效增長。

深入探討 共謀發展

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“賦能?共贏”終端營銷交流論壇

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論壇互動

營銷新常態下如何賦能商戶?區域賣場如何建立壁壘深耕?圍繞著這兩個問題,騰訊家居執行總編輯、華東區主編黃小容與華美立家副總裁熊偉,瀾申科技聯合創始人、中國區域家居賣場百佳加盟秘書長謝地,月星家居集團企劃部長薛三元,仙桃皇朝國際家居董事長秦于謙在“賦能?共贏”終端營銷交流論壇展開了一番深入交流。

嘉賓們一致表示,任何賣場都需要深思,是追求數量,還是追求質量?加速擴張并不一定是最好的方法。賣場需要積極發現和打造核心競爭力,深耕所在區域,增強賣場自身的實力,先做好自己,然后再考慮營銷、管理、賦能。賣場與商戶共進退才是明智之舉,助力商戶盈利、打造消費者口碑、實現團隊成長,是每個賣場的最終目標。

簽約火熱 強強聯手

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合作簽約儀式

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項目啟動儀式

最后,優居副總裁陳燕飛,三人禾集團董事長秦飛,LS平安策劃機構董事長林安平分別與華美家、北京城外誠、百佳聯盟、月星家居(嘉興、龍游)、江南家居、仙桃皇朝國際建材家居廣場、廬江建材城、歐亞達家居、西安大明宮建材市場、重慶凱恩等共幾十家賣場達成了合作意向,并與到場的賣場代表共同啟動了“6.08女神價到”全民家居購物盛典。全新的營銷思維、全面的資源整合、全國的品牌聯動,“6.08女神價到”全民家居購物盛典勢必會造成行業的轟動。

(文/騰訊家居 李燕)

標簽: 家居盛典 女神價到 來源:騰訊家居
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