家居企業進軍智能領域 爭食6000億市場“蛋糕”
騰訊家居 2019-06-11 09:00:00

隨著智能家居日益得到國家的重視和支持,目前已經成為六大重點領域應用示范工程之一。前瞻產業研究院的數據指出,我國智能家居市場將保持21.4%的年復合增長率,到2020年市場規模將達到近6000億元。

在此背景下,多個傳統家居企業加快布局速度。

今年以來,已經有皮阿諾、頂固集創,以及顧家家居、德爾未來等企業宣布加大在智能領域的投資力度,使用募集資金或者自有資金,以設立新公司或者參股的方式,發展智能家居業務。定制領域內,頭部企業歐派與尚品宅配的布局更早。

然而,《中國經營報》記者發現,目前傳統家居企業在智能領域的布局進度緩慢,部分企業處于虧損狀態,行業整體仍未取得樂觀成績。

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搶灘布局智能領域

近年來,隨著家居行業的不斷擴展深化,物聯網、大數據和人工智能等新興技術的發展,眾多家居企業加快了在智能家居領域布局的步伐。僅在今年,已經有多家企業相繼發布公告,表示將加大投資力度,或者設立新的公司,從事智能家具技術的研發與產品生產。

其中,地板領域頭部企業德爾未來5月28日發布公告,決定使用募集資金4.15億元對子公司蘇州百得勝智能家居有限公司(以下簡稱“百得勝”)進行增資,百得勝將其中3.06億元對其子公司蘇州帕德森新材料有限公司(以下簡稱“帕德森”)增資。

募集的資金將用于多個智能項目的建設,包括年產智能成套家具8萬套項目、3D打印定制地板研發中心項目、智能成套家具信息化系統及研發中心項目等,投入資金分別為3.24億元、8787萬元、1.35億元。

同樣在今年5月份,家居領域頭部品牌顧家家居對外表示,已與黃岡市人民政府簽訂《協議書》,擬使用自籌資金10.07億元,投資建設顧家定制智能家居制造項目,其子公司杭州顧家定制家居有限公司(以下簡稱“顧家定制”)作為實施主體。

而在今年早些時候,定制家居領域兩家上市企業皮阿諾與頂固集創也公布了相關計劃。

首先是頂固集創在2月13日擬作價7.09億元,收購專注高端智能鎖領域的凱迪仕48%的股權,用以豐富自身智能門鎖產品系列。

緊接著在3月13日,皮阿諾對外公布使用自有資金3000萬元,設立子公司深圳市吖咕智能家居科技有限公司,進行家居智能化系統、物聯網、生物識別及計算機軟硬件的技術開發等。

事實上,家居企業在智能領域的布局可以追溯到更早時候。記者發現,定制家居兩大頭部企業歐派、尚品宅配早已率先開始布局。

2016年11月,歐派全資子公司成都歐派智能家居有限公司成立(以下簡稱“成都歐派”),經營范圍包括廚房用具及配件、家用電器、家居產品等;2018年10月,廣州優智生活智能科技服務有限公司(以下簡稱“優智生活”)成立,尚品宅配通過子公司控股30%,尚品宅配董事周淑毅擔任優智生活的董事,優智生活業務涉及區塊鏈、信息系統安全服務等。

中國家居/設計互聯網戰略專家、深圳油松設計文創園CEO王建國就此指出,“傳統家居進軍智能領域,總體來說仍處于偏早期階段,還沒看到太多接近成熟的企業出現。當然,能夠看到有些家居上市企業投資的團隊或者項目在運作,但大部分都不是科技、互聯網、物聯網等領域的專業資本和投資人孵化投資而來,相當多的項目僅僅停留在表面。”

爭食6000億“大蛋糕”

實際上,智能家居的發展近年來逐漸得到國家的重視和支持。

早在2012年年初,國家便已將智能家居列入“十二五”規劃的九大產業。繼2016年被寫入政府工作報告后,2017年初智能家居又由原九大升級為六大重點領域應用示范工程之一。

由工信部和國家標準委員會共同制定的《智慧家庭綜合標準化體系建設指南》中明確提出,到2020年初步建立符合我國智慧家庭產業發展需要的標準體系。智能家居的最終形態是實現全屋產品的智能化。

值得注意的是,多個研究機構均認為,我國的智能家居市場潛力巨大,但現階段的滲透率較低。

由中國智能家居產業聯盟CSHIA與中國信息通信研究院技術與標準研究所聯合編撰的《2018中國智能家居產業發展白皮書》(以下簡稱“2018白皮書”)指出,世界各大知名調研公司對智能家居市場產業規模的預估不盡相同,但值得關注的是,中國的智能家居市場正逐漸成為全球智能家居市場增長重心。

其中,易觀智庫認為,隨著主要智能家居系統平臺及大數據服務平臺搭建完畢,2018年市場規模將達到1800億元人民幣。

前瞻產業研究院的統計數據顯示,2017年中國智能家居市場規模達3342.3億元,同比增長24.8%。預計未來三年內,智能家居市場將保持21.4%的年復合增長率,到2020年市場規模將達到5819.3億元。

2018白皮書指出,2018年中國智能家居的市場規模位列全球第二,僅次于美國。但是相比之下,美國智能家居的滲透率為32.0%,而中國僅有4.9%。從側面反映了巨大的市場潛在需求。

前瞻產業研究院指出,“智能家居將繼續朝智能化發展,物聯網IOT、AI人工智能、場景化生態這三大趨勢也必然會愈加彰顯,一個全新的智能家居新時代呼之欲出。”

不過,王建國提醒,“智能家居總體來說是一個有一定門檻的領域,一方面需要具備優秀的技術團隊,另一方面需要較長的時間實現產品的突破。早期布局,如果沒有一定的決心,突破時間與技術的雙重維度,短時間內很難取得較好的成績。”

智能板塊業務仍虧損

上述家居企業對于布局智能領域均表現出一定程度的信心和期待。

顧家家居方面認為,“智能家居制造項目將進一步擴大公司定制產能規模,有效提升公司定制家具的行業競爭力和市場占有率。”德爾未來方面表示,“符合公司的長遠規劃和發展需要。”皮阿諾方面則表示,“將有利于培育新的利潤增長點。”

然而,從實際的情況來看,多個企業的智能家居業務至今還未取得預期的表現。

皮阿諾方面已明確在3月13日的公告中指出,“智能家居短期內對公司經營業績不會產生重大影響。”同樣地,尚品宅配董事周淑毅在4月26日舉行的2018年業績說明會上表示,“智能家居還處于起步階段”。

從2018年年報可以發現,歐派上述子公司成都歐派處于虧損狀態,其中營業利潤為-544.06萬元,凈利潤為-411.98萬元。尚品宅配孫公司優智生活的投資損益同樣處于虧損狀態,為-19541元。

與此同時,德爾未來的子公司百得勝與孫公司帕德森也處于虧損狀態中。截至2018年底,百得勝負債總額1.16億元,2018年實現營業收入7231萬元,凈利潤-1399.75萬元。帕德森2018年凈利潤-103.43萬元。

中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信指出,“毋庸置疑,智能家居是接下來發展的大趨勢,但是這個領域也有很多痛點。除了頭部品牌,也有很多小型企業涉足該領域,但大部分企業都處于虧損狀態。目前處于發展初期階段,叫好的聲音大,但叫座率不高。”

王建國指出,“傳統家居和智能家居都被稱作‘家居’,但兩者實際是兩碼事。傳統家居企業(包括家居上市企業)在智能家居領域布局,并不是說拿出一定金額的資金,就能找對方向甚至取得成功。而是要從專業的投資角度、技術角度、市場角度多方位判斷和落項。”

“具體而言,對于智能家居,更應從觸達新用戶、開發新需求,并根植于未來科技、互聯網、物聯網等實現產品創新,以及在市場教育和渠道布局上更前瞻、更精準、更高效,才有可能真正實現產業協同和投資回報。”王建國進一步指出。

對此,德爾未來證代表示,“蘇州百得勝由于業務形式和承擔的功能不同,2018年度虧損屬正常現象。蘇州帕德森2018年度未開展正常的生產經營,利潤虧損屬于正常。此次增資用于建廠房買設備,相信投產后會有正常的收入和利潤。”

尚品宅配證券事務部相關負責人表示,公司對智能家居領域始終保持關注和跟蹤,也會適時推出相應的產品及服務。

標簽: 家居新聞 來源:中國經營報
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